你好，我是《Hit Habit Makers》的鈴木。
我弟弟的孩子在今年(2023) 2月出生了，全家都非常興奮地一起迎接新成員，而我自己的孩子是在6年前出生的，我從那時就開始思考過去和現在育兒有沒有什麼變化？聽說現在的孩子除了以禮物的方式收到玩具外，其他都是透過訂閱服務獲得的。這是一項為不同月齡兒童發送適合的玩具，協助其發展的服務，而不再需要的玩具也可以隨時退還。就我而言，我家現在仍堆滿孩子嬰兒時期玩過，但已不再使用的玩具，如果是透過訂閱服務的話，相信房子看起來會更整齊乾淨，因此我對於「育兒訂閱」非常感興趣。
所以我進行了一些調查，發現過去幾年來，越來越多與孩子相關的商品正在逐漸轉向訂閱服務。從搜索「訂閱」這個關鍵詞的趨勢來看，從2019年底開始迅速增長，目前已經穩定。這些年來，從音樂、影視、電子書等內容類訂閱服務開始，到汽車、食品、家具等訂閱服務的出現，訂閱服務已經成為我們生活中不可或缺的一部分。
來源：Google Trend
那麼，「子育てサブスク」（育兒訂閱）有哪些呢？
首先，引起我興趣的是「衣服和鞋子訂閱」。雖然現在已經有成人衣服、鞋子、包包等的訂閱服務，但對於孩子來說，衣服和鞋子特別容易因為快速成長，導致尺寸不合而被淘汰。也許你會發現衣櫃裡堆滿了不需要的衣服和鞋子，而且剛買的衣服很快就會弄髒，這種情況也是司空見慣的。如果選擇訂閱服務，就不會有這樣的煩惱，而且還可以定期穿上最新款的衣服，這也是一種樂趣。
此外，還有針對嬰兒的「離乳食サブスク」（副食品訂閱）。副食品的食材會因月齡不同而有所改變，除了注意營養均衡還要兼顧安全性，更要花費許多時間去細緻地搗碎和過濾，而且為了能讓孩子享受到吃飯的樂趣，還要提供豐富多彩的菜單等等，這些都需要時間、精力和體力。副食訂閱服務會提供考慮到所有上述因素的菜單，非常適合忙碌的家庭。
到目前為止，主要是針對嬰兒和學齡前兒童的訂閱服務，但現在也出現了針對學齡兒童的服務，其中有一個是「ランドセルサブスク」（書包訂閱）。提到書包，儘管價格不菲，但能使用6年，所以人們普遍認為應該購買一款質量好的，而且常常被祖父母作為禮物送給孩子，當然這可能已經是過時的印象了。然而，現在連書包也開始有訂閱的風潮了，某個服務以月費制提供，最短每月可更換一次不同的書包。從其他父母那聽說過，孩子入學時喜歡的顏色和設計，會在上學後會突然改變，所以對孩子來說，也許這項服務是件令人高興的事情。
為什麼最近會出現這種「子育てサブスク」(育兒訂閱) 的趨勢呢？首先，如前面在Google Trend中看到的那樣，「訂閱」成為一種普遍的使用方式。這可能與人們最近流行的一種理性思維有關，即「只要事情能夠完成就好，不再看重擁有的價值」。此外，以前常常從熟人或親戚那裡得到二手舊物，但由於近來生育率降低，很難找到像以前那樣閒置的物品。
以上是關於「育兒訂閱」的內容。在政府明確表明推動育兒的同時，對使用者來說，充滿樂趣且合理的「育兒訂閱」擁有許多優點，未來也將繼續受到關注。
「育兒訂閱」的商機示例：
■定期送出可供孩子享受節日活動（如女兒節、兒童節、七夕等）所需的商品的「節日訂閱」
■定期送出不同的運動用品，讓孩子體驗各種不同的運動的「運動訂閱」
■由於目前各種不同的訂閱服務散落各處，加入此服務即可網羅育兒所需的一切，稱之為「全面的育兒訂閱」服務
對於我來說，我是那種對孩子小時候穿過衣服有感情的人，很難捨得丟掉。但我也意識到面對堆積如山不適合的衣服，已經沒有什麼特別的情感價值，所以我會把需要保留的衣物減到最少，其他的東西則可以善加利用，使用訂閱服務等方法來處理。
▼「熱門習慣預測」是什麼？
在消費方式從「物品」轉向「習慣」的變革中，「熱門習慣製造者」立志創造「熱門習慣」，並進行連載專欄的活動。通過分析敏感用戶的社交媒體帳戶、購買數據，以及各個媒體上最新的熱門文章等，挑戰預測即將出現的「熱門習慣」，是個創新而大膽的嘗試。
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簡介
鈴木康司（すずき・こうじ）
統合策劃局
Hit Habit Makers成員
2007年進入博報堂公司，對於「熱門商品」和「熱門習慣」無法抗拒的追隨者。
熱愛著能夠創造出「熱門商品」和「熱門習慣」的想法，並在日常努力著。
假日喜歡在家裡看偶像的DVD（主要是傑尼斯事務所的）。
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